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「なぜなら、ブランドは「主観的な満足」を狙い目にしているからです。」(42P)
「競合に勝ったのではなく、お客さまの満足水準に勝ったブランド」(43P)
「儲かるブランドとは、従来のように『製品』(や企業)で考えるのではなく、 『ビジネスの幅』で考えるべきなのです。」(47P)
「戦略とは、『自分で自分の土俵をつくり、そこで戦うこと』です。 まさにブランドこそ「自分の土俵で戦う」ことそのものであり、 戦略の名にふさわしい経営手法なのです。」(48P)
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